Eine Domain ist eine Internet-Adresse. Sie besteht aus dem "www" (für "world-wide-web") dem Domainnamen (z.B. "klasse-domains") und der TLD, also der Endung, die einem Land oder einem Aufgabengebiet zugeordnet ist. Für den Gebrauch durch deutsche Firmen stehen realistischerweise also die TLDs ".de" oder "com" oder - weniger verbreitet - ".net oder .eu oder .info oder .biz " zur Verfügung. Nur der Vollständigkeit halber: Es gibt noch eine Menge mehr TLDs viele davon völlig überflüssig.

Hinter der Domain verbirgt sich in Wirklichkeit eine Ziffernfolge. Da man sich das aber schlecht merken kann und hinter der Ziffernfolge "192.67.198.54" - dem Code für www.infux.de - auch keinerlei werbliche Aussage zu erkennen wäre, werden den Ziffern die Domainnamen zugeordnet.

Groß- und Kleinschreibung spielt bei den Domains keine Rolle; Sie können aber Ziffern und Minus-Zeichen verwenden (z.B. www.reise-24.de

Hier liegt die Schlüsselfrage für die relative Erfolgslosigkeit vieler Unternehmen im Internet!

Egal, wie gut Ihre Homepage ist: Wenn keiner darauf zugreift, ist sie wertlos. Es reicht auch nicht, wenn nur die bisherigen Kunden zu Besuch kommen oder gar nur Freunde und Bekannte (Lesen Sie mal die "Gästebücher", die auf manchen WebSites veröffentlicht werden: Da ist von "global marketing" nicht viel zu spüren, eher meint man manchmal, bei einem Kaffeekränzchen zu sein.)

Aber auch 1000 Zugriffe im Monat bringen nichts - wenn sie wahllos mit allerlei Tricks auf die Homepage "geschaufelt" werden.

Sie brauchen qualifizierte Zugriffe!

Sie brauchen fremde Besucher, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, denn die und nur die können neue Kunden werden!

Auch in Ihrem "richtigen" Geschäft reicht es Ihnen nicht, die Werbe-Kugelschreiber, Zündholzheftchen und Farbprospekte an Ihre Stammkunden zu verteilen. Das ist eine nette Geste und man wird Sie in freundlicher Erinnerung behalten. Das ist gut und wichtig, aber nicht genug!

Neue Kunden werden Sie gewinnen, wenn Sie Ihre Prospekte denen geben können, die noch nicht bei Ihnen kaufen, die aber grundsätzlich "potentielle Kunden" sind.

Wie finden Sie die im Internet?

Indem Sie "Tore" benutzen, sozusagen Plätze, auf denen Sie Ihr Angebot bzw. Ihre Prospekte (also Ihre Homepage) "verteilen".

Gerade kleinere Anbieter haben hier eine wichtige Möglichkeit: Die "Großen" verlassen sich gerne darauf, dass man über ihren Markenname zu ihnen kommt, denn "Aldi", "Lidl", "Tui" und "Schenker" kennt man eben...

Das ist Ihre Chance! Gewinnen Sie neue Kunden, indem Sie den Besucher über eine Vielzahl von guten, am besten generischen Domains (s. dazu die nächste Frage) auf Ihre Homepage führen.

Also: Sie firmieren unter "Reisebüro Müller-Lehmann GbR" und haben - durchaus folgerichtig - die Internetadresse www.reisebuero-mueller-lehmann.de oder mueller-lehmann-reisen.de oder muellerreisen.de o.ä. Aber wie wollen Sie mit der Adresse neue Kunden gewinnen??

Hier ist die Lösung! Versuchen Sie, z.B. die Adresse www. last-minute-angebote.de zu erwerben und leiten Sie diese Adresse auf Ihre Homepage um: Jetzt werden Sie die erwünschten qualifizierten Zugriffe von neuen Interessenten bekommen!

Kaufen oder mieten Sie 1 oder 5 oder 10 gute zusätzliche Domains und führen Sie alle auf Ihre eigentliche Adresse. Das ist zu teuer? Teuer ist, keine Kunden zu haben. Teuer ist manche nutzlose Zeitungswerbung. Und teuer ist eine Homepage, die niemand anguckt.

Gattungsbegriffe, wie z.B. "Computer", "Windkraft", "Marketing" oder "Restaurants". Generische Domains sind das beste, was Sie kriegen können, denn Sie werden - vorbei an Suchmaschinen und Portalen - direkt durch Eingabe des Begriffs in die Adresszeile des Browsers gefunden (www.windkraft.de). Solche Domains sind wirklich Gold wert - aber sie sind natürlich alle schon lange weg!

Es kommen aber manchmal die getrennten Schreibweisen zum Verkauf (der-Domainmakler" verkauft z.B. www.wind-kraft.com und www.trocken-eis.de), diese sind auch noch sehr gut, aber doch erheblich weniger wertvoll, als die andere Schreibweise.

Das hängt weitgehend vom Verwendungszweck ab: Ein lokal oder regional agierendes Bekleidungsgeschäft ist mit der Adresse www.bekleidung.de sicherlich ungleich besser bedient, als mit der Domain www.clothes.com.
Wenn Sie aber ein "global player" sind oder sein möchten, wird kaum ein ausländischer Geschäftspartner die (eigentlich großartige) Domain www.stahl.de aufrufen. Noch weniger "www.steel.de".
" www.stahl.com" wäre schon ganz gut und www.steel.com wäre Klasse!

Überlegen Sie also bitte, wer Ihre WebSite aufrufen soll: Deutsche User rufen in der Regel deutsche Wörter und zwar zuerst mit .de und an zweiter Stelle mit .com auf. Ausländer aber werden nur selten nach deutschen Wörtern suchen und auch nicht nach ".de"! Zwar ist die .de-Endung sehr bekannt, aber Sie dollten nicht so sicher sein, dass ein australischer, brasilianischer oder chinesischer Internet-Surfer die TLD ".de" überhaupt kennt.

Es gibt Firmen, die bieten diese Dienstleistung schon ab ca. 20 Euro an. Aber Vorsicht: Diese Art Gutachten geht natürlich aus der Sicht des Verkäufers an die Bewertung der Internet-Adresse ran.

Und noch schlimmer: Solche "Gutachten" werden von Robotern erstellt und sind auch deshalb meistens völlig daneben.

Was Sie brauchen, ist eine Beurteilung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses für Sie, wenn Sie eine bestimmte Domain erwerben und bei sich einsetzen. Solch ein Gutachten ist sicherlich nicht unter 200,- Euro zu bekommen. Damit haben Sie dann allerdings auch ein Instrument, um die beurteilte Domain wirklich gewinnbringend einzusetzen.
Der-Domainmakler erstellt Gutachten deshalb vor allem, um dem Domain-Inhaber detailliert die Möglichkeiten des profitablen Einsatzes seiner Internet-Adresse aufzuzeigen.

Der Handel mit Internet-.Adressen unterliegt (in Deutschland) keinerlei Beschränkungen. Selbstverständlich dürfen Sie nicht gegen das Namens- und Markenrecht verstoßen.

Kann man sich jede denkbare Adresse bestellen?

Nirgends. Es gibt kein zentrales Web-Adressen-Verzeichnis. Es gibt immer mal wieder Versuche, so etwas zu entwickeln, aber selbst die "Telekom" ist damit gescheitert.
Gerade weil es das nicht gibt und nicht geben wird, ist es ja so schwierig, jemanden im Internet zu finden. Und deshalb ist es so wichtig, sich mit einer guten Adresse und all den anderen Maßnahmen so darzustellen, dass man gefunden wird.

Auch die grossen Suchmaschinen wie "Google" sind keine Inhaltsverzeichnisse: Es ist nur ein relativ kleiner Teil der Adressen erfasst und die Reihenfolge, in der sie aufgeführt sind, ist willkürlich und wechselt ständig.

Es gibt keine festen Preise, Angebot und Nachfrage bestimmen den Preis.
Das bedeutet: Domains sind billig, denn es gibt jede Menge Firmen, bei denen Sie Domains registrieren lassen können. Gute Domains sind teuer, weil sie schon alle weg sind.
Sehr gute Domains können Hunderttausende und sogar Millionen von Euro kosten. (Wir veröffentlichen erzielte Preise hier)
Die meisten guten Domains, die derzeit frei gehandelt werden, liegen unter 10.000,- Euro - schlechte sollten Sie gar nicht kaufen.